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Llorente
Alonso Varth

Alonso Varth

Marketing, Comunicación y Comercial
Llorente, Flores

Social


Sobre Alonso Varth:

Experto en Marketing y Comunicación | Desarrollo de marcas y productos | Potenciador de marcas a través de análisis de datos, soluciones creativas e innovación

Experiencia

  • Grupo América 
    Gerente de Mercadeo (2022 – 2024)
    - Responsable de desarrollar, ejecutar y supervisar estrategias de marketing y gestión presupuestaria para el portafolio de marcas de Grupo América: America Free Zone (Administración de Propiedades Inmobiliarias), AMCO (proyectos de construcción e inmobiliarios), Hacienda Barvak (proyecto de hospitalidad y agroturismo), Le Chaudron y Del Guayabal (Lácteos - Retail). 
    - Liderar y supervisar la creación de campañas de marketing digital. 
    - Desarrollar y mantener la identidad de marca, posicionamiento y mensajes claves para cada marca en el portafolio, garantizando la consistencia de la marca en todos los canales y puntos de contacto de marketing.
    - Liderar y gestionar un equipo interno de 10 profesionales en áreas de mercadeo y comercial, además de supervisar y colaborar con equipos outsourcing para alinear los esfuerzos de marketing y comerciales con los objetivos de cada marca.
    - Responsable de desarrollar y ejecutar estrategias comerciales innovadoras en conjunto con el departamento de ventas, para impulsar el crecimiento de las ventas y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado. 
    - Liderar y supervisar iniciativas de investigación de mercado y estudios destinados a identificar tendencias emergentes, oportunidades y preferencias del consumidor.
    - Promover asociaciones estratégicas y alianzas con clientes y partes interesadas relevantes de cada industria, incluidos proveedores, asociaciones y líderes de opinión, para mejorar la visibilidad de la marca y fomentar el crecimiento empresarial. 
    - Definir y analizar métricas y KPI’s para medir la efectividad y el éxito de las campañas de marketing y optimizar estrategias. 
    - Desarrollar estrategias de marketing de contenido para crear contenido valioso, relevante y atractivo en canales online y offline. 
    - Planificar y supervisar eventos, ferias comerciales y activaciones de marketing experiencial para involucrar a la audiencia objetivo y generar clientes potenciales.
     
  • Grupo Marta Hospitality 
    Gerente de Marcas (2017 – 2022)
    - Responsable de la creación e implementación de estrategias de marketing y comunicación para las marcas de Grupo Marta Hospitality: Denny's Costa Rica, Best Western Plus San José, Best Western Irazú Hotel & Casino, Best Western Jacó Beach All Inclusive Resort, Holiday Inn Express San José Airport, Hotel Arenal Kioro, Gray Line Costa Rica y Grupo Marta Outsourcing.
    - Impulsar los esfuerzos de comercialización y gestionar la asignación presupuestaria para cada marca dentro del portafolio. 
    - Conceptualizar campañas publicitarias, plan de medios y desarrollo de materiales publicitarios.
    - Gestionar y supervisar el flujo de trabajo y la relación con agencias de publicidad y otros actores clave.
    - Desarrollar y supervisar el contenido en redes sociales y campañas digitales.
    - Representar al portafolio de marcas en convenciones nacionales e internacionales, así como en ferias comerciales.
    - Gestionar acuerdos comerciales, patrocinios y nuevos negocios.

    Coordinador de Marca - Denny’s Costa Rica (2014 – 2016)
    - Coordinar las estrategias de comunicación y marketing para Denny's Costa Rica, basadas en la visión y directrices de la marca a nivel internacional.
    - Implementar campañas publicitarias, plan de medios, nuevos acuerdos comerciales, patrocinios, eventos, relaciones corporativas y la colaboración con los gerentes de operaciones.
    - Gestionar el contenido en redes sociales y campañas digitales para la marca.
    - Actuar como punto focal entre el equipo directivo, la franquicia y el equipo de marketing.
    - Encargado de estandarizar la planificación, presupuestación y estrategias de marketing mediante la aplicación del modelo Business Process Management (BPM).
     
  • Consultor de Marketing y Comunicación
    AJ Fernández Cigar Co. (2021)
    - Liderar el desarrollo y supervisión de estrategias de marketing y campañas de comunicación para los diferentes productos de AJ Fernández en los mercados de Estados Unidos y Europa.
    - Encargado de la conceptualización de campañas publicitarias y pautas de comunicación de cada marca en el portafolio.
    - Supervisar la ejecución de la estrategia de contenido digital y material POP.
    - Gestionar la relación entre el equipo comercial en los mercados de Estados Unidos y Europa con la sede central en Nicaragua.

    Read&Read, YaEsta.com y CerTec S.A. (2013-2014)
    - Gestor de proyectos liderando consultas empresariales para emprendedores como Read&Read (Ecuador), YaEsta.com (Ecuador), CerTec S.A., proporcionando orientación estratégica en Marketing y Relaciones Públicas.
     
  • INCAE Business School 
    Senior Program Manager (2013)
    - Encargado de las Relaciones Públicas y comunicación externa para los Eventos y Programas Ejecutivos del INCAE Business School. 
    - Responsable de la logística y la gestión de eventos y desarrollo de los Programas Ejecutivos de INCAE Business School.
    - Encargado de la plataforma de aprendizaje en línea de los programas ejecutivos.
    - Liderar la Identificación de oportunidades innovadoras para aumentar las ventas.
    - Mantener comunicación directa con los interesados y el servicio al cliente en los Eventos y Programas Ejecutivos del INCAE Business School.
    - Coordinar y aprobar compras para los Programas de INCAE Business School.
     
  • Hewlett Packard
    Partner Supervisor GSC CR (2009-2013) 
    - Encargado de la estrategia de comunicación interna para los empleados del Centro de Soluciones Globales Costa Rica (GSC CR).
    - Crear campañas de comunicación interna y eventos para el personal.
    - Editor y creativo para la Revista Digital interna.
    - Responsable de la elaboración de informes semanales y análisis de datos del área.
     

Educación

FORMACIÓN ACADÉMICA

  • Postgrado en Marketing (magna cum laude) - 2018 - Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología
  • Licenciatura en Comunicación de Mercadeo (Hons) - 2011 - Universidad Latina de Costa Rica
  • Bachillerato en Relaciones Públicas (Hons) - 2009 - Universidad Latina de Costa Rica

CERTIFICACIONES

  • Certificado Marketing Estratégico - 2023 - INCAE Business School
  • Certificado Cultura de Servicio - 2023 - International Association of NPL & Coaching
  • Certificado Real Estate e-Property Management - 2022 - University of Miami Herbert Business School
  • Taller Reverse Engineering Design Thinking - 2022 - DDD Soluciones Estratégicas
  • Curso Managing Innovation and Design Thinking - 2020 - HEC Paris
  • Curso Digital Product Management - 2020 - University of Virginia
  • Curso Digital Marketing - 2020 - University of Illinois
  • Certificado Digital Marketing - 2018 - La404 Academia Digital

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